本文摘要：昨天有小同伴私信我，做品牌宣传已经快五年了，近期公司有个大项目要拍摄广告片，对接了很多多少家广告公司，在跟他们相同中发现有许多专业术语，之前并不清楚。今天品牌流传小姐姐带大家来学习下广告公司的那些专业术语。 让我们在日常对接中更顺畅、谈判的逼格更高！ 首先，清楚相识互助广告公司的业务规模。广告公司一般的业务涉及市场调研、计谋定位、创意体现、前言选择及执行、人员配合以及最终广告效果评估服务。

昨天有小同伴私信我，做品牌宣传已经快五年了，近期公司有个大项目要拍摄广告片，对接了很多多少家广告公司，在跟他们相同中发现有许多专业术语，之前并不清楚。今天品牌流传小姐姐带大家来学习下广告公司的那些专业术语。

让我们在日常对接中更顺畅、谈判的逼格更高！ 首先，清楚相识互助广告公司的业务规模。广告公司一般的业务涉及市场调研、计谋定位、创意体现、前言选择及执行、人员配合以及最终广告效果评估服务。

我们选择广告公司的时候，要清楚自己要做的品牌宣传是哪方面的业务规模，然后选择预制匹配的广告公司。许多人一想到广告公司就以为是路边的图文店，印刷店，手刺设计店等，固然这也是广告行业，不外仅仅是广告行业的一小部门，冰山一角。凭据谋划规模来划分的话，可分为综合型广告署理公司、行业型广告公司、互动广告公司、前言购置公司、运动执行公司、设计制作公司等几种类型；根据地域划分又可分为国际4A公司，海内4A公司以及local广告公司等；根据年月划分又有传统型广告公司与新型广告公司的区别。其实，如今的广告行业生存压力大，大部门企业已经没有明确的业务区分了，许多公司已经是有什么业务做什么业务了，没有特别显着的凭据公司性质来做业务划分了。

其次，对广告术语做好作业。1.ATL：Above The Line，“线上”，主要指运用公共前言影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包罗赞助、大型事件营销，公关等。2.BTL：Blow The Line（线下），主要指与消费者发生直接接触的前言，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广运动都可以划在线下中。3.AE：Account Executive-客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主种种业务，并卖力整体执行的人，也被称为阿康。“AE”的职责是：对外，与客户举行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定计谋、 协调资源、分配事情、监视历程等。由此可知，一个真正的“AE”，并不象“拉业务”的业务员那 么简朴。

他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，也要有一定的人际关 系处置惩罚能力。4.SAE：Senior Account Executive 资深客户执行事情大致内容:1配合公司部门主管的日常事情； 2与客户举行实时的联系、相同，对客户的事情提出建设性意见； 3执行既定的线下广告、平面设计、运动执行等事情。

5.AM：Account Manger(客户司理)的缩写，客户司理作为服务于公司指定客户的主管级卖力人，卖力所服务的客户的全面业务的治理。6.SAM：Senior Account Manger(高级客户司理)的缩写，制定详细季度客户服务计划，并组织实施；建立项目小组，动员、指导团队为客户提供服务。

7.AAD：Associate Account Director 副客户总监。8.AD：Account Director 客户总监。9.GAD：Group Account Director 客户群总监。10.BD：Business Director 事业总监。

11.campaign：本意是运动、竞选，在广告术语中经常用为标识计谋、竞争等寄义，例如sales campaign推销战，advertising campaign广告运动。12.Brief：需求，一般是甲方公司给乙方的需求，乙方来出方案做筹谋等。13.POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。

原来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以部署在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旌旗等等，都是林立在POP的规模内。14.PR：Public Relations，公共关系或者民众关系简称“公关”，岂论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与民众情况之间的相同与流传关系，也是先容自己职业最常用的词。15.presentation deck：演示文档 & 陈诉文档 多用于4A公司广告圈儿里的演讲陈诉。

16.Art Base：美术/设计身世，在广告圈中创意人分身世有两个派系-Copy Base和Art Base，Copy Base指身世于文案，文字达人;Art Base就是指身世于美术，设计，视觉达人。17.CW：Copy Writer文案（撰文人员），卖力广告文案的创作。18.SCW：Senior Copy Writer资深文案。

19.Copy Chief 首席文案。20.Competitive Presentation：比稿，有的甲方广告主不会将brief立刻委托一家广告公司，而是让多家广告公司相互竞争，再从中选择最优秀、最满足的广告公司。

，一般公司的比稿效果都是采购最低价的供应商。21.Account Group：业务小组，广告公司内卖力某特定客户的事情小组，以AE为中心，成员包罗行销企划，创意，前言等事情人员，通常称为team。

22.Brain Storming：头脑风暴，一般指小组集会。23.Designer：设计师。

24.AD：Art Director 美术指导。25.SAD：Senior Art Director 资深美术指导。26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index关键绩效指标，网络营销领域可简朴明白为“事情结果的评估”。

27.KV：Key Visua。

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